Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) is al lang geen trend meer. Het is serious business. Als organisatie kom je er tegenwoordig echt niet meer mee weg als je geen rekening houdt met je impact op het milieu, de mensen waarmee je werkt, en de maatschappij in zijn geheel. Maar hoe doe je dat nu concreet en waar leg je de focus? Moeilijke vragen, waarbij het antwoord voor iedere organisatie zal verschillen. Een ding is echter zeker: om de volgende vier MVO-trends kan je anno 2021 sowieso niet meer heen.
MVO-trend 1: Duurzame producten
Consumenten realiseren zich steeds meer dat ze met de keuzes die ze maken invloed hebben op de maatschappij en de natuur. Ze kiezen dan ook steeds vaker voor producten van merken en winkels die oog hebben voor hun bredere maatschappelijke en ecologische impact. Cijfers uit de Monitor Merk & Maatschappij van b-open en MarketResponse laten zien dat 78% van de consumenten waarde hecht aan de maatschappelijke rol van bedrijven. En een kwart verwacht dit jaar duurzamer te consumeren dan een jaar eerder. Het zijn met name jongere generaties in de stedelijke gebieden die deze ontwikkeling aanjagen en het valt dus te verwachten dat deze ontwikkeling door zal zetten.
Deze beweging aan de vraagkant van de markt biedt kansen voor innovatieve bedrijven, maar ook risico’s voor bedrijven die hier niet in meegaan. Met name in sectoren als persoonlijke verzorging, energie, voedsel, wonen, kleding en vervoer stijgt de vraag naar groen en verantwoord, terwijl het stuk van de taart dat overblijft voor bedrijven die alleen oog hebben voor hun eigen winst dus steeds kleiner wordt.
MVO-trend 2: ESG-investeringen
Niet alleen consumenten, maar ook investeerders willen meer groene bedrijven. Zogenaamde Environmental, Social and Governance data, kortweg ESG-data, spelen een steeds grotere rol bij het bepalen welke bedrijven investeringen krijgen, en welke niet. In vier jaar tijd is de wereldwijde waarde van activa waarbij investeringsbeslissingen gemaakt worden op basis van ESG-data maar liefst verdubbeld, tot $40,5 biljoen in 2020.
Ook deze ontwikkeling biedt kansen voor bedrijven met groene ambities, en risico’s voor bedrijven die dat niet hebben. Voor je toekomstige kansen op de kapitaalmarkt is het dan ook belangrijk om MVO-doelen te integreren in je bedrijfsvoering, resultaten meetbaar te maken en te rapporteren volgens ESG-criteria. Empact helpt je daar graag bij.
MVO-trend 3: Greenwashing kan echt niet meer
Een logisch gevolg van de twee bovengenoemde ‘trends’, is dat je je als organisatie van je beste kant wilt laten zien aan de wereld. Daar is niks mis mee. Problematischer wordt het als bedrijven zich duurzamer en verantwoorder voordoen dan dat ze daadwerkelijk zijn. Dit fenomeen noemen we greenwashing. Denk aan deodorant met het etiket ‘op basis van natuurlijke ingrediënten’, maar waarbij die basis dan wel is verrijkt met flink wat synthetische chemicaliën. Of denk aan banken die te koop lopen met het steunen van allerlei groene initiatieven, maar ondertussen flink geld verdienen met .
Dit kon eigenlijk nooit, maar vanaf nu kan het écht niet meer. Op 21 april 2021 lanceerde de Europese Unie namelijk de Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD). Deze wet verplicht ieder bedrijf met meer dan 250 medewerkers om vanaf 2023 inzicht te geven over de impact van hun bedrijfsactiviteit op mens, milieu en samenleving, volgens door de EU bepaalde standaarden. Deze informatie moet vervolgens ook worden getoetst door accountants, om er zeker van te zijn dat de informatie ook daadwerkelijk klopt. Oftewel: geen enkel groot bedrijf in Europa kan zich straks nog groener voordoen dan het is, zonder tegen de lamp te lopen. Een goede zaak!
MVO-trend 4: Klimaatneutraal worden
Een van de grootste maatschappelijke uitdagingen van onze tijd is het stoppen van de opwarming van de aarde. Dat kan maar op één manier: door het drastisch reduceren van de uitstoot van broeikasgassen. Daarom is het voor iedereen helder dat geen enkele organisatie maatschappelijk verantwoord kan ondernemen, zonder de CO2-voetafdruk sterk te verminderen. Of beter nog: door het voortouw te nemen en te streven naar een bedrijf dat netto geen broeikasgassen uitstoot en dus geen invloed heeft op het klimaat. Dit laatste noemen we klimaatneutraal zijn.
Dé MVO-trend van 2021 (en die van de komende tien jaar) is dan ook om in 2030 klimaatneutraal te zijn. Onder meer Danone, The Body Shop, Dopper, Tony Chocolonely, Microsoft, The Guardian, Vodafone en Allbirds hebben beloofd vanaf 1 januari 2030 geen grammetje CO2 meer uit te stoten. Misschien ook iets voor jullie?